前提:06年11月,赛狗已经举步难坚,因为飞利浦已经作出甩手掌柜的态度,深圳赛狗仅仅靠阿尔卡特勉强支撑,最后深圳赛狗高层做出决定,与其狗延残喘,不死不活,不如从容燃烧!
昂贵的人力资本,迫使深圳赛狗切断自己的左手,把软件部的印度人全部干掉,印度人深圳赛狗对来说,可以说是一个沉重的包袱,几乎每个印度人的年薪大都35万,幸亏在04-06年9月这段时间有飞利浦这个冤大头养在这里,事过近迁,深圳赛狗还不拔毒瘤而后快.
难道真是投资方撤离资金造成深圳赛狗土崩瓦解的,我说主要还是内部因素造成!!!
2002年年底,在北京赛狗扩展业务的情况下,大力支持筹措成立深圳赛狗,几乎跟深圳经纬同时在深圳南山科技园扎根;四年过去了,深圳经纬已经受到国包商的“追捧”,在深圳手机design house 也数一数二的;有人说三十年河东,三十年河西,这句话说深圳赛狗一点也不过分,四年以来,深圳赛狗在国内市场一直过的很寒酸,压抑,成功的方案更是寥寥无几,也可以说只开花不结果;甚至被新军宇龙,鼎智(乐迪:展讯平台深圳出货量最大的手机design house,深圳赛狗的胞弟九鼎合一就是被鼎智扼杀在摇篮里)打压;敢问深圳赛狗路在何方????血洗裁员50%是否是出路;还是静等上海希姆通或者恒基伟业收购????那么深圳赛狗它的失败原因在哪里?????它能深圳其他手机design house那带来些教训呢?请看我以下描叙,以下仅为个人见解。
一:败在芯片
赛狗一直都用飞利浦芯片这是众人皆知的事情,而不像德信那样多点开花,一方面:说明赛狗没有及时调整战略方向,沉寂在昨天的成功的喜悦里不能自拔;另一方面:06年以前一直是飞利浦这个冤大头在养着,也验证了小车不倒只管推;而在03年开始MTK、展讯则向中国大陆全面推进;05年几乎占据国内手机 design house半壁江山,把飞利浦芯片挤到悬崖边,这时在国内的手机design house开始举旗痛打落水狗,恰在这时飞利浦退出,搞的赛狗腹背受敌;深圳赛狗更惨,07年1月30日深圳赛狗的投资商突然宣布撤资,这不是屋漏偏逢连夜雨吗?那么飞利浦芯片为啥会失算呢,因为用飞利浦平台做真MP3真MP4手机(04年到06年国内需求量很大)无缘无故比MTK多出来一个多媒体芯片(约2~4个美金),恰巧这就是许多手机design house的利润,而展讯更毒它把电源,多媒体调制解调都集成在CPU里;再者MTK、展讯底层程序是开放的,任手机design house软件人员摆布,这样大大缩短了开发周期。
后来赛狗被逼无奈转而选择便宜的中芯微多媒体芯片,以为可以Cost Down,但同时MTK、展讯也在降价,结果输的赛狗只剩下裤衩,赤膊上阵与刺刀对垒;有人会说,难道飞利浦宠坏赛狗了,成也飞利浦,败也飞利浦;我看不全是,关键是深圳赛狗从02年12月建立到06年8月以来始终没有选择其他平台,深圳赛狗高层也没有改变战略方向,落到被收购的命运,赛狗并没有像德信那样实行多点开花,也没有像希姆通、龙旗、经纬那样改变经营战略,以下是深圳赛狗的失败案例;正是这些案例造成深圳赛狗病入膏亡。
第一季:2003年4月,飞利浦投资4500万人民币给赛狗研发智能手机C8000(130万像素,真三真四,支持TV播放,最大支持miSD512M,待机时间一周,预计上市时间04年5月)最终北京赛狗在05年4月才勉强把这个项目做出来交给深圳赛狗(深圳赛狗负责生产事宜);由于上市时间推迟了将近一年,这时市场已发生变化,而此机(飞利浦968)的价格达到3000~4000RMB;最终飞利浦没有赢利,却用花言巧语诱骗海尔接收这个“烫手山芋(海尔H8000)”,不过海尔还比较乖没有上当,最终给深圳赛狗打了白条。
第二季:04年年底TCL手机“病入膏亡”,刘飞(现任TCL移动通信公司总经理)临危受命,刘飞拿着银子到处“求医”,恰在这时赛狗被飞利浦捧上了天;这时的刘飞看见了深圳赛狗尤如看见“救命稻草”,以为深圳赛狗是“在世华佗”,不顾一切的扑上去,后来才明白深圳赛狗不是“在世华佗”而是“在世铁铊”,最后TCL手机陷入湖底,在国内销售停滞。
04年12月,TCL投入300万RMB给深圳赛狗,签定合同开发1200(12mm超薄直板手机,真三假四,30万像素Camera,1.8寸LCD;预计上市时间:05年7月);05年1月,TCL又投入500万RMB给深圳赛狗,签定合同开发1205(12mm超薄直板手机,真三假四,130万像素 Camera,2.2寸触摸LCD;预计上市时间:05年10月);结果1200由于antenna的问题一直没通过CTA认证,直到05年10月深圳赛狗才勉强交付给TCL,而1205也由于antenna的问题和软件问题导致06年01月才交付给TCL量产;最后TCL忙乎了半天上市后,客户却反应这两款机待机时间短、软件反应慢,强烈要求退货(TCL维修车间黄工反馈1200、1205的返修率几乎达到 200%)。
06年2月,TCL移动通信公司总经理刘飞(摆明发泄心中怒火)突然造访深圳赛狗,吓的深圳赛狗高层的腿都哆嗦;David.Dai(深圳赛狗CEO)立马召集HardWare、Soft总监经理开会,会上刘飞整整骂了两个小时,深圳赛狗却无人答辩,要不就低着头反思;不过这次失败深圳赛狗从没反思过,还是过着无忧无虑的生活。
2005年随着李宇春的走红,5月夏新感到机遇来临急忙推出“直帅手机”,手头刚好缺方案,情急之下只有求深圳赛狗帮忙,这时深圳赛狗却在偷笑正中下怀(把1200芯片位置挪一挪就搞定了),当然夏新的结局也跟TCL一样,不过由于德信的救场,夏新才从陷阱里爬出来; 06年3月深圳赛狗又用1200忽悠了迪斯尼(不过名字已改为C1260/C1266),由此可以看出深圳赛狗用这个项目忽悠了三个客户,它始终没有看到自己的不足,依然我行我素、闭门造车,完全没有听取客户的意见,调查市场;走到这一步也是命中注定;06年4月,北京赛狗导入展讯平台,开始研发超薄折叠展讯平台手机,欲向V3看齐,结果9月份在深圳开发科技股份公司量产,由于设计人员对展讯平台的不熟悉,最后3020一上市就遭到国包商的退货(返修率达到300%),深圳赛狗似乎也有悔改之意,06年10月开始导入MTK平台,然而病人膏亡,悔之晚矣,现在已经迷失方向了;
狼走千里吃肉,狗走千里吃屎;赛狗比德信早成立三年,但是却没有坐上手机设计的头把交椅,也充分证明了在赛狗身上没有狼性。
第二,败在人力资源及管理
用“水货”“高薪底能”“吃大锅饭”“出工不出力”来形容深圳赛狗的员工,用“混乱”来形容深圳赛狗的管理;这些话语一点也不为过,05年8月,深圳赛狗从摩托罗拉挖来Jessica任职人力资源总监,试图改变“混乱”的管理局面;然而当Jessica满怀激情的投入工作,信誓旦旦要做出一点成绩来,以为揪出“内鬼”“害群之马”就能将他政法,但是靠自己一点绵薄之力,是无力回天了;因为深圳赛狗的关系网太复杂了,再折腾恐怕自己都会搭进去(曾经收到恐吓信);她力所能及的事就是将员工合同由三年该为一年。
07年2月5日,深圳赛狗组织召开员工解散大会,会上David.戴(原深圳赛狗CEO)代表希姆通发表热情洋溢的讲话,然而底下的员工却在急切议论自己的遣散费是N+3还是N+1,不过有的员工更直接,提问David.戴:我们的年终奖,能否落实,David.戴很巧妙的回答他:“这个提议非常好,这也是本人所关注的,不过我会尽快帮大家转告赛狗的;这次大会最终没有满足员工的要求(在中国啥事情都让你意想不到),然而瘦死的骆驼比马大,但是赛狗毕竟不是骆驼;05年以来赛狗一直经营状况不佳,有些员工还想乘机敲一笔,我想赛狗只有选择破产。(上海希姆通又改变想法,只接受深圳赛狗一百人的研发队伍,至于余下的人当然是裁,不过在深圳赛狗“滥竽充数”的人也多)
第一季:“机”不可失,失不再来。
“机”不可失,失不再来。
这句话在深圳赛狗传为“佳话”,其深刻含意就是“手机”吃紧;深圳赛狗的员工好像总是缺手机用,就像吸毒者总是缺毒品一样(在深圳赛狗就是给每个员工发一万台手机,它们还是没有手机用);为什么会出现“弹药吃紧”的现象呢?其实这是有渊源的,在深圳赛狗有一条不成文的规定:就是一个项目从Layout到量产之前所使用的PCBA至少也要800PCS,
然而在今天各个手机design house都在Cost down避免不必要的成本;深圳赛狗去甩着膀子大吃大喝。那么深圳赛狗的五脏六腑是如何消化这堆“食物”(800PCS的PCBA),它们“分红”大致是这样:Hardware:250PCS. Software:200PCS. TOP:200PCS.结构及其它部门:150PCS,当然这是个保守的数字(说明这个项目还是成功的)有时一个项目甚至达到2400PCS.比如1205的PCBA(给TCL研发的项目)从P1打到P8(每次300PCS的CBA).那么深圳赛狗的手机设计为啥会这么长呢?难道是在把握质量关吗?还是另有隐情?大家都知道在业界手机设计周期一般为二到三个月,当然这是一个保守的时间,也有疯狂的规模小的手机design house,比如西可德信、讯锐、无线新科技,联合同创,本瑞,上海精佑(CDMA手机)等等,其实还有更多,这里就不一一列举了,就是这些公司它们的手机设计周期也就一到二个月,其实这个周期时间已经接近2001年以前韩国手机design house的水平了,那么当时在韩国这么快的设计周期是如何达成的?第一:这是由于中国市场的迫切需求造成的(比如02年以前的TCL,波导,夏新),第二:当时韩国手机design house也是群雄四起,在竞争急剧的情况下缩短设计周期是必须的步骤,人家韩国工程师通宵加班图的就是抢先一步占领市场,其实话又说回来,中国工程师和韩国、日本工程师相比,无论从技术上还是职业道德上都是有很大差距的,这点我们必须承认;深圳、上海一大部分小的手机design house为啥能生存下来靠的就是Cost down ,就是拿讯锐跟深圳赛狗比吧!它们同在一个屋檐下(创维大厦)却走的不同的路;我们从设计周期谈起,第一:测试,因为讯使用的展讯平台,所以它的测试系统搭建较为简单,几乎都是一个简易夹具和两根Cable线(Test cable和RF cable),
综测仪无□是Agilent8960还是CMU200都可,电源用HP的或者泰克的都行。再来看深圳赛狗的测试系统,由于历史原因造成它们的测试系统非常之复杂,那么是什么历史原因呢?这个事情要追溯到97年,当时是飞利浦手机研发公司,它们那时只与罗德斯瓦茨合作开发手机测试系统,2000年赛狗买断飞利浦(法国)手机研发公司,但是在测试系统上面赛狗一直没有变更沿用至今,众所周知桑菲在很长一段时间给飞利浦代工,所以桑菲的测试系统也是飞利浦要求的,对深圳赛狗来说这也是近水楼台,当然也是深圳赛狗选址南山科技园的重要原因,04年年初桑菲的订单如雪片飞来,康佳、华为向桑菲抛绣球;另外加上自有品牌桑达、CECT,可以说桑菲为了应付生产任务疲于奔命,因此桑菲决定不再接手深圳赛狗的试产任务,这样无疑将延长深圳赛狗的设计周期,为此深圳赛狗不得不到处找试产SMT工厂,为啥深圳赛狗会落到这步田地?这是历史原因造成。从2003年到2006年深圳手机产业飞速发展,引起产业链的连锁反应,迫使以前生产电脑、收音机、复读机、MP3主板的SMT工厂不得不调整产业结构;转型手机代工,而大批的SMT工厂多数都选择Agilent8960(至于其中原因同行都明白),这可把深圳赛狗的TOP人员(负责CTA、FTA、生产的测试人员)忙坏了,一到项目试产,深圳赛狗的TOP联队就开拔了,一行少则 5人多则10人(06年2月,深圳赛狗的TOP人员就接近50人之多,TOP部门内容拉帮建派、内耗;最终深圳赛狗为此付出了昂贵的人力资本;可笑的事,深圳赛狗还招了一批懂SMT的工程师,难道赛狗的钱多?),后面用汽车拉着“秘密”武器(CMU200、泰克电源、定制夹具、工控机、BT、FT机柜等等,你不要小看这个机柜,每个项目机柜都有所不同,最重要的一点,它可是法国的定制货,这也是烧钱的历程吧)看这架势颇有点国民党军队拉着榴弹炮赶赴战场,那么展讯、MTK会笑赛狗吗?当然不会,展讯和MTK一直在苦练内功,至少不会把简单的事情搞复杂吧!,而赛狗的人则心高气傲、侍人傲物;根本不把德信、希姆通、经纬放在眼里,
不仅看不起这些公司,甚至还藐视Agilent公司,拒绝使用该公司的产品;曾在深圳赛狗工作几年的吴先生(现在宇龙工作)回忆,他每次到财务报销的费用差不多都接近十五万,最少的一个月也有十万RMB,吴先生说他还是中规中矩的情况下,他说公司有些人不知羞耻居然把洗脚按摩的发票都拿来报销,可想而知,有这样的害群之马在公司,就是有座金山,也会吃空,千里之堤,溃于蚁穴,深圳赛狗招人一律要求高学历、海龟派,那么这些“高素质的人才”到底做了什么贡献,中饱私馕,结党营私都是他(她)们的贡献,那么吴先生的报销费用为啥会这样高啊!吴先生说自己当时是TOP项目经理,“这些都很正常”、他说当时接手夏新的项目,一点屁事都要十几个人往返厦门,而他们住宿吃饭交通费用以及按摩小费,至少每天每人达1200RMB左右;那么希姆通、龙旗的技术支持人员(相当于赛狗的TOP部门)是怎样的?希姆通人力资源总监邵其说“他们这方面人才不是很注重学历,大专左右就可以了,但我们很关切他们的实际工作能力。也就是说希姆通、龙旗个个岗位上都是孙悟空,而不是猪无能,当然他们的人力成本也不会太高,如果都跟赛狗一样,只会膨胀人力成本,得不偿失。
06年3月,深圳赛狗因阿尔卡特项目需要指派TOP人员到墨西哥(伟创力墨西哥事业部代工阿尔卡特手机部分生产任务),这个消息一到TOP部门就“砸开了锅”各自都争先恐后想去墨西哥,开始内讧,相互挤兑,最终开出十五人的TOP联队(根据厦新的王工所见,赛狗的人搭建测试平台很花精力,运气好三四个小时,运气不好可能要一个工作日,为啥一点小事会折腾这么多人,赛狗一位经常出差的员工说了技惊四座的话:人多热闹吗“就这样深圳赛狗光差lu费,机票车船费一年在节约的情况下也要三百万左右)那么他们去墨西哥干好本职工作了吗?后来TOP兄弟陆续从墨西哥发来与金发美眉的合影,我就知道这事办砸了,阿尔卡特肯定不给钱;再来看上海希姆通的测试部门,希姆通原来测试部门跟硬件在一起(公司规模小,没具体细分),随着希姆通的发展,希姆通的测试部门从硬件脱离出来,希姆通的测试部门主管1:CTA,FTA,以及一些入网认证测试;2:生产测试技术支持;侨兴工程部刘部长说:他们跟希姆通合作,从项目试产到量产,希姆通派到侨兴的技术支持人员不会超过三个人,而且他们很务实,处理问题效率高。









